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Pourquoi des supports de communication soignés ?
Un support bien conçu hiérarchise l’information, met en scène les preuves et guide la lecture. Il fait gagner du temps au lecteur, tout en clarifiant ce qui vous différencie. Il doit être mémorisable, conforme à votre charte et adapté au contexte de diffusion (salon, rendez-vous, web, téléchargement).
Selon l’objectif, la combinaison texte/visuels change : un rapport d’activité met en avant des indicateurs et des récits d’impact, une plaquette commerciale privilégie la proposition de valeur et les preuves, une brochure développe la pédagogie et les cas d’usage. Dans tous les cas, la cohérence éditoriale et graphique est la clé.
Quand en a-t-on besoin de supports de communication papier ou numérique ?
Les supports sont décisifs lors des temps forts de votre communication : lancement d’offre, campagne de recrutement, changement d’identité, participation à un salon, levée de fonds, bilan annuel, ouverture d’un nouveau marché ou d’un point de vente.
- Rapport d’activité : transparence, gouvernance, impact, vision.
- Plaquette commerciale : argumentaire clair, bénéfices, preuves, CTA mesurables.
- Brochure : parcours, pédagogie, FAQ, schémas et cas d’usage.
- Compléments : fiches produit, livre blanc, catalogue, présentations, affiches et flyers d’activation.
Quels supports choisir selon vos objectifs ?
Le meilleur format dépend du public, du moment du parcours et du canal de diffusion. Ce repère vous aide à décider rapidement.
| Support | Objectif | Contenu clé | Format recommandé |
|---|
| Rapport d’activité |
Informer et crédibiliser |
Indicateurs, réalisations, impact, gouvernance |
PDF accessible balisé + synthèse print |
| Plaquette commerciale |
Convaincre et convertir |
Proposition de valeur, preuves, offres, CTA |
A4/A5 4 pages ou 3 volets, QR codes |
| Brochure |
Expliquer et rassurer |
Parcours, cas d’usage, FAQ, schémas |
12–24 pages (ou plus) + version web responsive |
| Fiche produit |
Détailler une offre |
Caractéristiques, bénéfices, comparatifs |
1–2 pages modulaires |
| Livre blanc |
Éduquer et générer des leads |
Insights, data, recommandations |
PDF premium + landing page |
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